Bumper Ads são aqueles anúncios curtos – vinhetas de até 6 segundos – que você não pode pular antes de assistir um vídeo no YouTube.
Esse é um formato de vídeo ideal para trabalhar o alcance e a frequência de campanhas de marketing de um jeito rápido e eficiente.
Se você deseja alcançar um grande número de pessoas, com uma mensagem simples em um curto espaço de tempo: o Bumper Ads é para você!
Disponíveis através dos Anúncios em Vídeo do Google Adwords, esses anúncios não-puláveis podem ser usados para aumentar o alcance de campanhas tradicionais ou como um complemento de mensagens mais amplas.
Nesse artigo vamos ver os seguintes tópicos:
- Por que usar o Bumper Ads?
- O que pode ser dito em 6 segundos?
- Como Funciona o Bumper Ads?
- Como tirar proveito do formato Bumper Ads?
- As melhores práticas de uso do Bumper Ads
- Alguns dos Melhores Bumper Ads
Se você deseja apenas Criar Anúncios no formato Bumper Ads, fique à vontade para criar seus anúncios (clicando no link acima).
Para que você entenda melhor o conteúdo desse artigo é importante você conhecer os Formatos de anúncio em vídeo Trueview!
No Brasil, a Coca-Cola foi o primeiro cliente a testar os Bumper Ads:
A empresa teve bastante êxito em rentabilizar o investimento de vídeo combinando Bumper Ads com TrueView.
1 Por que usar o Bumper Ads?
Os hábitos de visualização do público estão mudando.
Todos os dias milhares de pessoas pelo mundo assistem bilhões de horas de vídeos no YouTube.
Esse crescimento vertiginoso de público é resultado de uma mudança no comportamento das pessoas: o consumo de conteúdo em múltiplos devices (ou dispositivos).
Se num momento você está profundamente envolvido com uma playlist (lista de reprodução) dos seus vídeos favoritos.
Em outra hora você pode querer assistir apenas um vídeo para achar algo que você precisa ou só para passar o tempo.
A comunicação em diversos dispositivos abre portas para novas oportunidades.
E por mais que as pessoas estejam dispostas a ver anúncios mais longos, as marcas também precisam ter opções curtas de veiculação.
O formato Bumper Ads foi criado considerando essas sessões curtas, ou seja, os momentos onde as pessoas estão com pressa ou em movimento.
Esse formato rápido e objetivo que obriga o usuário a assistir o anúncio garante a exposição e a consistência necessárias naqueles momentos em que o público está sem tempo.
Índice2 O que pode ser dito em 6 segundos?
Muito provavelmente, mais do que você imagina.
Grandes marcar estão usando os Bumper Ads para trabalhar o reconhecimento de marca (share of mind) e reforçar suas campanhas de marketing.
Devido ao baixo custo dos Bumper Ads, ele é considerado um jeito econômico de atingir seu público-alvo e garante que sua mensagem seja vista e ouvida.
Apesar de curtos, duram apenas 6 segundos, os Bumper Ads têm gerado resultados impactantes.
Segundo o site Think With Google, foram testadas mais de 300 campanhas de Bumper Ads em 2017.
E assim cerca de 90% dessas campanhas geraram um aumento significativo no recall do anúncio.
3 Como Funciona o Bumper Ads
Os anúncios bumper são um formato de anúncio em vídeo de curta duração, desenvolvidos para que você alcance mais clientes e aumente o reconhecimento da sua marca.
Quando usar?
Use esse formato quando você quiser alcançar os espectadores de forma ampla com uma mensagem curta e marcante.
Como funciona?
Seu anúncio bumper tem seis segundos ou menos e é exibido antes, durante ou depois de outros vídeos. Os espectadores não têm a opção de pular o anúncio.
Onde os anúncios podem aparecer?
Os anúncios bumper podem ser exibidos antes de outros vídeos no YouTube ou em aplicativos e sites parceiros de vídeo na Rede de Display.
Como é feita a cobrança?
Você paga com base nas impressões.
Por que os anúncios bumper usam lances de CPM (custo por mil impressões), e você paga a cada mil exibições do seu anúncio.
Não seria possível colocar nesse artigo todos os detalhes de como anunciar no YouTube.
Por isso coloco abaixo um link para o site do Neil Patel onde ele explica no detalhe tudo que você precisa saber sobre isso: Como Anunciar no YouTube e Crescer o seu Negócio
4 Como tirar proveito do formato Bumper Ads?
Um exemplo bem marcante desta aplicação são as campanhas de Blackfriday. Imagine que o anunciante tem apenas poucos segundos de visualização.
Uma chamada de 70% de desconto é a isca perfeita para conquistar o usuário neste curto espaço de exibição.
Veja este exemplo da Camisaria Colombo:
Ou então das Casas Bahia:
Com um valor de investimento menor, o Bumper Ads também é uma ótima solução para os anunciantes que desligaram suas campanhas com vídeos publicitários mais elaborados, de maior duração.
É uma ótima ferramenta a ser usada no Remarketing, pois joga uma pequena mensagem de lembrança para o usuário que está prestes a ver um vídeo no Youtube.
“Lembra daquele desconto? Acaba amanhã”.
A mensagem pode ser simples e direta, remetendo o usuário a uma ação que ele irá associar a outra interação e experiência que já teve com a marca.
Este formato também é bem interessante para campanhas que usam um teaser como estratégia de divulgação.
“Aguarde o lançamento mais esperado do mercado automobilístico”.
Sem promover a marca, o pequeno teaser tem o poder de gerar uma curiosidade momentânea, que depois será revelada por outros anúncios de sua campanha.
Estudos mostram que o Bumper Ads proporcionou:
– aumento de 48% na recordação do anúncio;
– aumento de 123% de interesse na procura por palavras-chave destacadas nos anúncios de Bumper Ads.
5 As Melhores Práticas de Uso do Bumper Ads
Em Março de 2017 a equipe do Google US, em parceria com a Eye Square, realizou um teste para saber as melhores práticas de uso do Bumper Ads.
Nesse teste foram escolhidos 4 anúncios e concluiu-se que visualizações pagas do Trueview, seguidas de bumper ads, provocaram um crescimento significativo no retorno dos anúncios.
Agora vamos ver as 3 melhores práticas de uso que foram observadas pela equipe do Google a partir da análise de centenas de Bumper Ads:
Simplifique: Menos é mais!
Com o Bumper Ads você tem um espaço curto de tempo para contar sua história.
Seja breve e objetivo!
Esse formato é feito para impactar o espectador naqueles momentos em que é preciso ter resultado, por isso os Bumper Ads não devem possuir mensagens complexas.
Além disso, os elementos criativos devem ser simples e fáceis de assimilar e não é indicado confiar demais nos textos.
Analisando mais de 400 estudos sobre inúmeras características criativas, foi descoberto que anúncios cheios de ação geram altos índices de retorno e reconhecimento de marca.
Caso queira trabalhar com texto, use-o como um elemento visual de destaque que possa ser visto em apenas 6 segundos, como no exemplo abaixo do desodorante AXE:
Nele podemos ver que o texto e uma hashtag de impacto foram usadas para prender a atenção do espectador.
Use fotos do produto
Já que temos só 6 segundos, não dá tempo de incluir tudo que normalmente é colocado em um spot de 30 segundos.
Alguns elementos como a história, os atributos do produto, a tagline e a marca devem ser priorizados de acordo com a estratégia da campanha.
O Google analisou que os Bumper Ads que possuem um packshot conseguem um retorno bem maior do que aqueles não usam esse recurso.
Portanto, use um packshot e garanta que o seu produto esteja em destaque nos 6 segundos do seu Bumper Ads.
Faça como os exemplos a seguir:
PG Tips Green tea
Huttenkase
Renault
Provoque, amplifique e reverbere
Os Bumper Ads são tão versáteis que você pode integrar facilmente esse formato a uma estratégia de mídia mais abrangente.
Sabe aqueles teasers, ou pequenas chamadas para o que estar por vir?
Então, quando usamos os Bumper Ads como teasers, eles despertam a curiosidade e podem criar uma expectativa para o lançamento do filme de uma campanha que ainda vai ser lançada.
Os Bumper Ads podem ser também uma forma interessante de amplificar o resultado de uma campanha impressa ou de mídia exterior.
Imagens de alto impacto, como nesse anúncio de 6 segundos da Heineken, podem fazer uma campanha reverberar bem mais e criar um senso de antecipação e mistério:
E por fim, se você tem uma campanha com vídeos mais longos (como Trueview e Google Preferred), lembre-se de usar anúncios de 6 segundos na sua estratégia de remarketing (ou retargeting).
6 Alguns dos Melhores Bumper Ads
Os Bumper Ads podem ser uma excelente opção para consolidar e reforçar a mensagem de uma campanha.
Esteja atento às necessidades de cada campanha!
Seja do seu produto ou do seu cliente, pois tem sempre um jeito de usar o Bumper Ads para melhorar os resultados de uma campanha de anúncios em vídeo.
Todo ano o YouTube apresenta 20 dos TOP Bumper Ads ao redor do mundo.
Assista abaixo alguns dos Melhores Bumper Ads:
Jason Bourne – Teaser 5 (Universal Pictures)
Mercedes-Benz Singapore: The new Mercedes-AMG GTS
Sorry, not sorry.
Burn Bumper ads
Samsung #GalaxyS8Plus #GalaxyS8 – Pre-book offer
2017 맘스터치 불사치킨 광고 ‘양’ ver 5초
Good Knight Activ+ – Complete Protection for your family
Coca Cola – [미닛메이드] 미닛메이드 스파클링_마초편
Club Social – BUDDIES BumperAd
Duracell l Slamtone
Se quiser ver mais anúncios assista em:
YouTube Ads Leaderboard Bumper Ads
E aí, gostou do conteúdo?
Espero que sim, qualquer coisa deixa um comentário aqui abaixo.
Até o próximo artigo. #penatabua
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