Quais são as principais tendências de SEO para 2019?
A internet tornou-se o principal local onde as pessoas buscam bens, serviços e informações a todo instante e de qualquer lugar.
Com tantas pessoas on-line hoje, as empresas estão descobrindo que para sobreviver elas precisam ter uma presença digital sólida.
No entanto, apenas iniciar um site ou blog não é suficiente para sustentar um negócio.
Para manter a relevância nas pesquisas, você precisa se adaptar constantemente às mudanças que acontecem no mundo do SEO.
A otimização de sites (Search Engine Optimization) é uma estratégia de marketing que se tornou imperativa na última década.
O sucesso exige a implementação em todo o site das práticas recomendadas mais recentes.
Ao mesmo tempo que estabelece autoridade com o Google.
Isso não vai mudar. Ponto!
Seguem as Tendências de SEO para 2019 que me chamaram mais atenção:
- Intenção de Busca do Usuário
- Busca por Voz
- Microformatos / Schema
- Dispositivos Móveis
- Busca Segmentada por Local
- Conteúdo ainda é Rei
- Competição mais Intensa
1 Otimização da intenção de busca do usuário
A otimização para os mecanismos de busca não é apenas o preenchimento de palavras-chave populares em suas páginas.
Trata-se de integrar palavras-chave para que seu site entregue sua promessa para quem fez a busca.
Para seu próprio benefício, você quer usuários que procuram produtos e serviços oferecidos pelo seu site.
Quando alguém pesquisa uma palavra-chave no Google, o mecanismo de busca deseja fornecer ao usuário o resultado mais preciso e útil.
O mundo ideal para o usuário é quando ele faz uma busca e de fato encontra aquilo que ele estava procurando.
Para o usuário, quando ele encontra o resultado mais prático, isso lhe dá uma boa ideia de com quem ele deve fazer negócios.
O foco tem que ser na experiência do usuário.
A otimização de intenção de busca do usuário é uma tendência de SEO para 2019 porque o futuro da pesquisa é a busca por voz.
A busca por voz está deixando o usuário mostrar sua intenção de maneira rápida e mais clara.
Em vez de digitar versões truncadas de uma intenção de busca, o usuário agora pode declarar com detalhes o que está procurando.
Sejam produtos, serviços ou até mesmo informações.
A melhor maneira de alcançar a otimização da intenção do usuário é pensar em si mesmo como aquele que realiza a busca.
- O que você estaria procurando?
- Que chamadas para ação iriam te influenciar para saber mais sobre um produto ou serviço?
- Qual valor seria o mais pertinente em sua experiência com o seu site?
A otimização da intenção do usuário em 2019 será mais importante do que nunca, em grande parte devido ao aumento da pesquisa por voz.
Índice2 Busca por voz e assistentes de casa
Segundo o Google, estima-se que 50% de todas as buscas serão feitas por voz até 2020. De todas as tendências de SEO, essa é a mais importante.
As pessoas usarão dispositivos habilitados para voz, como o Google Home, para concluir pelo menos 30% de todas as pesquisas sem usar uma tela.
As buscas por voz tendem a ser mais longas do que as pesquisas digitadas por meio de um teclado.
Portanto, o seu SEO deve se concentrar no uso de palavras-chave de 7 (sete) a 9 (nove) termos que as pessoas possam usar em conversas.
Essas palavras-chave geralmente contêm uma pergunta.
Suas perguntas devem ser divididas para conduzir o usuário de acordo com o seu momento dentro do funil de vendas:
O QUÊ? – Esses consumidores estão no TOPO do funil e procurando informações mais gerais.
COMO? – Os clientes que fazem essas perguntas estão no MEIO do funil e prontos para descobrir detalhes mais específicos.
QUANDO? – Alinhando com o fechamento, os clientes que fazem essas perguntas estão no MEIO do funil olhando para suas opções.
ONDE? – Os consumidores que fazem essas perguntas estão na BASE do funil e prontos para realizar a compra.
Porém a indicação mais significativa do crescimento da busca por voz em 2019 é, pura e simplesmente:
O aumento maciço das vendas de dispositivos de inteligência artificial.
Modelo já bem sucedido nos EUA
Os dispositivos como o Alexa da Amazon, o Homepod da Apple e o Google’s Home estão vendendo como água.
Mais e mais casas estão sendo conectadas a esses dispositivos dessa forma menos pessoas estão desligando as luzes à noite.
Os americanos estão chamando a Alexa para tais “inconveniências”.
Você pode comprar um dispositivo Alexa inicialmente porque quer consertar seu carro ou ajustar um ar condicionado.
Mas depois você acaba usando o dispositivo para saber mais sobre um hotel ou restaurante.
Essa é a evolução, e é mais que uma ameaça, é uma promessa.
Além disso, as pessoas estão procurando empresas e serviços locais usando dispositivos de busca por voz a uma taxa impressionante.
Em síntese, a otimização da busca por voz vai exigir muita pesquisa e implementação pelos profissionais de marketing em 2019.
3 Microformatos / Schema
Em termos de codificação, os microformatos são pequenos padrões de HTML que sinalizam informações sobre um site.
Quanto mais informações um mecanismo de busca conhece sobre o site, mais precisamente ele pode classificá-lo.
O Google definitivamente vai premiá-lo com uma classificação melhor se você tiver uma descrição honesta sobre o seu site.
Além disso, os microformatos geralmente tornam seu conteúdo mais atraente para o consumidor, atraindo assim mais cliques.
O aumento de cliques, é claro, significa um melhor ROI e sinais aprimorados de SEO para mecanismos de busca como o Google.
Os microformatos estão entre as tendências de SEO pois adicionam rótulos ou marcadores no seu conteúdo.
Eles traduzem para os mecanismos de busca o tipo de conteúdo que o seu site possui.
Por exemplo, você pode querer que sua classificação seja exibida pelos consumidores ou seu horário de funcionamento.
Por esse motivo, os microformatos são amplamente utilizados.
Os microformatos não são para todos os sites (apesar de não doerem).
Se sua empresa não tem classificações, horário de funcionamento ou possui um local específico em que os consumidores possam visitá-lo, tudo bem.
De repente os microformatos não vão estar no seu radar.
4 Otimização para os dispositivos móveis
As pessoas estão recorrendo cada vez mais a seus telefones para fazer suas pesquisas na internet.
Faz muito sentido, pois os telefones são menores e muito mais portáteis para se carregar.
Quando em público, as pessoas querem ser capazes de sacar seu telefone para realizar uma pesquisa rapidamente.
Além disso, 2019 é o ano do primeiro índice do Google Mobile, por isso, se você não estiver preparado, vai desaparecer na incerteza.
O Google Mobile First vai começar com a versão do conteúdo para dispositivos móveis para então decidir onde ele será posicionado nos resultados.
Quando o Google começou a indexar o conteúdo desktop como a prioridade, algumas versões ruins de carregamento desse conteúdo estavam prejudicando as busca nos dispositivos móveis.
Isso NÃO significa que um site sem uma versão para mobile otimizada ou móvel isolada será excluído ou penalizado.
Em vez disso, significa que as probabilidades são melhores se o seu site tiver uma versão otimizada para dispositivos móveis.
Se o conteúdo desktop do seu site for a única versão desse conteúdo e esse conteúdo for carregado rapidamente, você não terá problemas.
No entanto, muitas vezes, isso simplesmente não é o caso, pois as versões de conteúdo de desktop geralmente não funcionam bem com processadores de smartphone e limitações de tela.
Versões amigáveis para os Smartphones
Os desenvolvedores de sites estão se adaptando ao aumento do uso de dispositivos móveis, desenvolvendo mais sites amigáveis ao smartphone.
Muitos Temas para WordPress estão se tornando mais e mais úteis no sentido de oferecer uma versão responsiva para atender algumas das tendências de SEO.
Em outras palavras, as coisas estão ficando mais fáceis para os empreendedores digitais se adaptarem.
Para os estrategistas de SEO, isso significa ajustar a estratégia de otimização de busca para atrair mais usuários móveis.
Mais pesquisas têm que ser incluídas nos tipos de palavras-chave do mecanismo de pesquisa que os usuários móveis provavelmente vão buscar.
O seu site é compatível com dispositivos móveis?
Verifique no testador do Google Mobile Friendly.
Você deve sempre verificar a capacidade de resposta, os tempos de carregamento e a capacidade de utilização do seu site em várias plataformas para garantir a melhor qualidade de experiência.
5 Busca segmentada por local
As buscas locais são particularmente relevantes para empresas que dependem da atração de clientes locais.
Essa é uma das tendências de SEO que está em alta porque os sistemas de geolocalização estão ficando cada vez mais inteligentes.
Para um estúdio de pilates no Rio, ele quer ser o primeiro resultado de pesquisa do Google para “aulas de pilates no rio”.
A melhor maneira de garantir isso é otimizar o site do estúdio indicando exatamente onde e como o negócio funciona.
Pequenas empresas devem se concentrar na otimização de busca local.
Para 2019, a segmentação por pesquisa local se tornará ainda mais precisa.
A precisão adicionada deve significar resultados de pesquisa ainda mais segmentados.
Isso significa que, em vez de segmentar uma zona da cidade, você pode acabar atacando as ruas transversais de um bairro.
Uma segmentação mais precisa ou hiperlocal vai criar essencialmente funis aprimorados para consumidores pré-qualificados.
Definitivamente a proximidade é importante para todos nós.
Se um serviço de qualidade igual ou ligeiramente inferior, estiver 10Km mais perto de você, é certo que ela vai ser uma opção.
Quando você pode direcionar para ruas e esquinas, você adota o poder da pesquisa em dispositivos móveis.
Alguém simplesmente andando na rua pode buscar: “farmácia”.
E ter como resultado lojas que estão apenas a quarteirões de distância, em vez de quilômetros.
Esse mesmo cenário provavelmente será exposto quando os clientes visitarem lojas que não tem o produto que estão procurando.
Nestes casos, os consumidores vão querer localizar a empresa mais próxima que tem o produto.
Campanhas de pesquisa altamente segmentadas com certeza vão dominar os anúncios e o SEO em 2019.
Quanto mais um negócio local chegar a um consumidor pré-qualificado, maior a probabilidade de uma venda acontecer.
Pesquisas “perto de mim” explodiram ao longo dos anos.
Não precisa acreditar em mim, acredite no Google Trends.
Se esses dados não colocarem alguma urgência em incluir a estrutura local segmentada em sua estratégia de SEO, nada de novo vai acontecer.
Os consumidores estão extremamente confortáveis com a redução dos parâmetros de pesquisa local. Enfim, a maioria dos consumidores, neste momento, espera que suas buscas os levem a resultados mais precisos.
6 O conteúdo ainda é REI, mas só se for ÉPICO
O conteúdo de qualidade como estratégia já é popular para os profissionais de marketing e continuará sendo para o próximo ano.
O marketing de conteúdo atraente e de qualidade pode informar e educar as pessoas sobre um determinado assunto relevante para um negócio.
Também sinaliza para os usuários que a empresa se preocupa em ajudar as pessoas, o que ao mesmo tempo é perfeito para a imagem de uma marca.
2019 não será diferente dos anos passados em termos de influência poderosa do conteúdo nas classificações dos mecanismos de busca.
A competição por experiências de conteúdo de alta qualidade provavelmente será muito rica nos próximos anos.
Se o seu site estiver com conteúdo medíocre (mediano), você provavelmente não fará muito progresso com sua estratégia de SEO.
Você precisará vencer seus competidores na esfera do conteúdo se quiser se posicionar acima deles nos resultados de busca.
Uma dica rápida: sempre coloque links internos nos seus conteúdos, tanto para melhorar a navegação dos usuários como para avisar ao Google que você tem conteúdo relacionado.
Isso ajuda a melhorar as estatísticas de suas páginas por sessão no Google Analytics, o que é um grande acionador no algoritmo do Google.
7 Competição mais intensa
Antes de mais nada, quer saber por quê a concorrência do marketing digital está crescendo?
Porque muitas pessoas descobrem seus benefícios e rapidamente querem entrar no jogo.
Eu considero a competição como uma das tendências de SEO porque o mercado está ficando acirrado, mas isso não significa que você não pode entrar no jogo.
Várias empresas estão chegando na internet querendo seu próprio lugar, isso deve criar um ambiente onde muitos estarão competindo no mundo digital, bem como no mundo real.
Da mesma forma que as marcas terão de competir com grandes corporações que têm equipes de marketing altamente aprovadas trabalhando para elas.
É por isso que frequentemente as empresas menores estão se voltando para profissionais de marketing, sejam esses agências, freelancers ou consultores.
Para aqueles que são novos no mundo dos rankings de busca e marketing on-line, uma agência de marketing digital pode ajudá-lo com:
- produção de conteúdo
- otimização de palavras-chave
- gestão de mídia social
- campanhas de ads
- e muito mais…
Com uma concorrência mais densa, surge uma urgência para os executivos de pequenas empresas tornarem seus produtos e serviços os melhores possíveis.
Como dono, você não pode se concentrar em seus produtos e serviços quando também está executando uma empreitada interna de marketing ou SEO.
Se estiver precisando de ajuda com o marketing do seu negócio, saiba mais sobre o Programa de Aceleração Digital.
Seus produtos e serviços precisam melhorar simultaneamente com seus rankings de SEO nos resultados do Google.
Competir no marketing digital nos próximos anos significa ter ou uma estrutura mínima ou algum parceiro eficiente para alcançar resultados sólidos.
A verdade é que a sua competição que está acima de você provavelmente já faz isso.
Resumo das tendências de SEO
As tendências de SEO para 2019 serão profundamente incorporadas em experiências enriquecedoras de conteúdo.
A relevância das palavras-chave e os backlinks (link building) provavelmente permanecerão como funções básicas que não podem ser ignoradas.
Dessa forma também os negócios locais podem gerar autoridade e ter excelentes resultados criando conteúdo focado em nichos específicos.
O algoritmo de SEO do Google procura continuamente melhorar seus resultados de busca entregando sempre os resultados mais úteis.
Os consumidores estão agora à procura de soluções que estão perto deles, mesmo a uma curta distância. Logo ali!
Os negócios locais que são especialistas em sua área e conseguem capturar os clientes que estão procurando sua solução nas proximidades é que vão vender mais.
Enfim, ficar por dentro das novas tendências de SEO já é um bom começo para quem pretende entrar nesse jogo ou melhorar sua posição nele.
Se você sabe de alguma outra tendência de SEO ou ficou com alguma dúvida, deixe o seu comentário abaixo para que possamos juntos aprimorar esse conteúdo.
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